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酒鬼酒收盤跌逾7% 中小酒企發展承壓
2019-10-21 10:16      來源:中國聯合商報    作者:旭日 2035 0

中國聯合商報 記者 侯翔宇 實習記者 劉旭昕 北京報道??10月18日上午,酒鬼酒(000799,SZ)開盤跌停,前一晚公司發布的三季報顯示,公司前三季度營收為9.68億元,同比增長27.34%;凈利為1.84億元,同比增長14.27%。其中,第三季度凈利為2818萬元,同比下降39.5%。有投資者直呼“爆雷”,還有行業人士感嘆“小品牌越來越難做了”。


酒鬼酒收盤跌逾7%


財報顯示,2019年第三季度酒鬼酒收入為2.6億元,同比增長9.5%,凈利為2818萬元,同比下降39.50%。整體單季增速明顯減速,這也拖累前三季度營收和凈利潤增速放緩。前三季度,酒鬼酒實現營收為9.68億元,同比增長27.34%;凈利為1.84億元,同比增長14.27%。相比之下,上半年酒鬼酒收入7.1億元,同比增長35.4%,凈利潤1.6億,同比增長36.1%。

據了解,2018年第三季度,酒鬼酒的業績表現與上半年一致,2019年三季度的降速顯得很突然,這也讓部分投資者感到不滿。

10月18日一早,酒鬼酒以33.96元的價格開盤,下跌9.99%,截至18日收盤時酒鬼酒股價為34.95元/股,下跌7.37%,而在其影響下,白酒股大多以下跌開盤。

酒鬼酒稱,業績下降原因主要是本季銷售費用對比去年同期大幅增長。合并報表顯示,公司今年第三季度銷售費用為9719.61萬元,去年同期為6464.53萬元;1~9月,公司銷售費用為2.79億元,去年同期為2.03億元。從核心數據指標來看,第三季度收入同比增長9.75%,而銷售費用率同比增長37.45%,是凈利潤下滑的重要原因。


停貨控貨致盈利波動


酒鬼酒董秘李文山表示,費用快速增長的原因,主要是公司根據戰略的需要增加了市場投入,而對于業績增速的放緩,則是公司考慮維護市場,對部分產品線進行優化,對部分產品進行停貨控貨所致。

一般酒企主動停貨、控貨的目的在于穩定市場價格,但這對于酒鬼酒三季度的業績表現影響較大,但李文山認為,主要是因為公司體量比較小,因此顯得波動會更大一些,但并不會影響全年目標的達成。

記者注意到,酒鬼酒股價從今年1月2日15.83元啟動,整體漲幅超過100%。酒業分析師蔡學飛告訴記者,三季度酒鬼酒銷售費用高或與近來酒鬼酒不斷推動高端化有關。

據悉,酒鬼酒此前高增長主要來自于高端產品“內參”的增長,2018年底,酒鬼酒專門成立了獨立的內參酒銷售公司,作為獨立品牌獨立運作,希望推動內參的進一步放量,并在今年配套啟動一系列包括文化、體育方面的品牌市場活動,數據顯示,“內參”、“酒鬼”兩大系列酒合計銷售收入為6.29億元,占當期酒類銷售的比重接近九成。

但是,這樣的成績離酒鬼酒提出的短期目標還有一些差距。今年春季糖酒會期間,酒鬼酒董事長王浩公開稱,短期銷售目標是30億元,中期銷售目標50億元,未來長遠銷售目標則是100億元。

在蔡學飛看來,酒鬼酒雖然在推動產品結構的高端化調整,但酒鬼酒本身實力并不算強,高端化無論從品牌和產品角度都需要大量的資源投入,可能影響了企業運營成本。此外,目前國內白酒市場已經進入名酒競爭階段,為了爭奪更多的市場空間,茅臺、五糧液等白酒品牌紛紛進行渠道下沉,酒鬼酒屬于小型的區域名酒,而且本身體量和品牌力都也不強,因此在這一輪競爭中面臨更大壓力。

責任編輯:張曉彤
關鍵詞:酒鬼酒
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